Маркировка рекламы:
Новые штрафы с 1 сентября

С 1 сентября вступает в силу новое законодательство, которое касается владельцев веб-сайтов и рекламодателей. Я предлагаю разобраться: за что можно получить штраф, а также как минимизировать риски нарушения.

Возможно, вы не знали, но даже когда вы размещаете материалы на своем веб-ресурсе с целью продвижения собственных товаров, существует необходимость маркировать их, как рекламные. Это связано с тем, что такие действия могут рассматриваться как самореклама.

Итак, если вы выделяете один конкретный товар или услугу на вашем сайте, обращая на него особое внимание, например, с помощью баннера, видимого на всех страницах, то это уже считается саморекламой и на это распространяются правила маркировки.

Маркировка рекламы – это указание наличия "рекламы" на всех разновидностях рекламных материалов.

Токен – это уникальный код, присваиваемый каждому рекламному элементу оператором рекламных данных (ОРД).

Оператор рекламных данных (ОРД) – это организация, занимающаяся сбором информации о участниках рекламного рынка для последующей передачи в Единый реестр интернет-рекламы.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – это система учета интернет-рекламы, которой управляет Роскомнадзор.

Оператор рекламной системы (ОРС) – это рекламная сеть или агентство, распространяющее рекламу (например, Яндекс.Директ и myTarget).

Рекламодатели, распространители и рекламные агентства предоставляют данные в ОРД. Оператор рекламных данных выдает токены и отправляет данные в Единый реестр интернет рекламы. Здесь формируется база данных о рекламе. К этой базе получают доступ все участники цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор.

Необходимо маркировать разнообразные форматы рекламы в рунете, включая:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
  
  
• видеореклама, вертикальное видео, видеобаннеры;
  
  
• карусель (показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях);
  
  
• промопосты в соцсетях;
  
  
• тизеры.
  
  
  

Маркировка не требуется для:

• email-рассылок, касающихся собственных товаров (обратите внимание: про услуги упоминания в законе нет);
  
  
• push-уведомлений, связанных с собственной продукцией;
  
  
• рекламы, интегрированной в теле- и радиопередачи, идентичной оригинальному вещанию в интернете.

Важно помнить о мерах ответственности, которые устанавливаются следующим образом:

• Непредоставление информации о рекламе в Единый реестр, а также предоставление: неполных, недостоверных, неактуальных или несвоевременных сведений:

Граждане: штраф в размере от 10 000 до 30 000 рублей;

Индивидуальные предприниматели и должностные лица: штраф от 30 000 до 100 000 рублей;

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 рублей.

• Распространение рекламы без специального идентификатора или с нарушением требований к размещению:

Граждане: штраф от 30 000 до 100 000 рублей;

Индивидуальные предприниматели и должностные лица: штраф от 100 000 до 200 000 рублей;

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 рублей.

Будьте внимательны к изменениям в законодательстве. Следуйте рекомендациям по маркировке рекламы, чтобы избежать нежелательных штрафов и соблюсти все требования нового закона.
Не забудьте проконсультироваться с юристом.

Ещё больше полезной информации в моём Telegram канале