Дата публикации: 06 октября 2025
Дата проверки: 06 октября 2025

АВТОР СТАТЬИ: ВИКТОР ЧИСТИЛИН (МЕДИЦИНСКИЙ МАРКЕТОЛОГ, СТАЖ >19 ЛЕТ. Руководитель TRINET.Medicine)

Фатальные ошибки
сайтов ТОП-20
сетевых стоматологий

Из статьи вы узнаете: какие фатальные ошибки допускают крупные стоматологические клиники в продвижении своих сайтов.
а вы знаете что
Конкуренция на рынке стоматологических услуг обостряется: пациенты всё чаще приходят не «по знакомству», а через поиск в Google и Яндекс.
Именно поэтому качество сайта клиники напрямую влияет на поток новых пациентов.
Мы в TRINET.Medicine провели исследование: взяли ТОП-20 крупнейших сетевых стоматологических клиник по версии Startsmile и проверили их сайты по 20 ключевым факторам, которые поисковые системы используют для оценки качества медицинских сайтов.

Эти параметры определяют позиции сайта в Google и Яндекс. Ошибки снижают рейтинг и поток пациентов.
Результат оказался неожиданным: даже лидеры рынка допускают ошибки, из-за которых теряют трафик и доверие поисковых систем.
Для кого эта статья
  • Руководителям клиник, желающим увеличить поток пациентов. 
  • Маркетологам, отвечающим за продвижение. 
  • SEO-специалистам, работающим с медицинскими сайтам
Что она даст вам
  • Чёткий список ошибок, которые совершают даже крупнейшие сети.
  • Понимание, какие факторы E-E-A-T сегодня критичны для Google и Яндекс.
  • Примеры удачных и провальных решений с реальными кейсами.
  • Конкретные шаги, которые помогут маркетологам и SEO-специалистам повысить позиции сайта.
  • Руководителям — понимание, на что обращать внимание при работе с подрядчиками.
В конце статьи вас ждёт подарок 🎁
Полезные чек-листы для самостоятельной проверки вашего сайта по ключевым факторам качества.
Кто провёл исследование
Меня зовут Виктор Чистилин.
  • >19 лет в медицинском маркетинге.
  • Руководитель направления TRINET.Medicine.
  • Автор книги «Витамины для сайта».
  • Автор курса по SEO-оптимизации сайтов клиник.
Совместно с моей командой мы провели первый в России подробный аудит сайтов стоматологических сетей на соответствие факторам E-E-A-T
Предпочитаете видео?
Если вам проще воспринимать информацию визуально, посмотрите наше видео по исследованию. В нём я рассказываю даже больше, чем в статье!
Что такое E-E-A-T и почему это критично для медицинских сайтов
Сегодня я расскажу, как создать эффективные видеовизитки врачей на платформе ПроДокторов, чтобы они привлекали больше пациентов.

E-E-A-T — это принципы, по которым Google и Яндекс оценивают качество медицинских сайтов:
  • Expertise (экспертность): авторы контента должны иметь подтвержденную квалификацию (например, дипломы, сертификаты, публикации).
  • Experience (опыт): важно показать реальный клинический опыт, например, через кейсы или отзывы пациентов.
  • Authoritativeness (авторитетность): доверие формируется через упоминания в СМИ, научные статьи или рекомендации других экспертов.
  • Trustworthiness (надежность): сайт должен быть прозрачным (контакты, лицензии, политика конфиденциальности). 

Google использует алгоритмы и ручную проверку модераторами, чтобы убедиться, что медицинский контент безопасен и достоверен. Яндекс также ужесточает требования, снижая позиции сайтов без доказательной базы.
Как мы проводили исследование сайтов стоматологических клиник
Шаг 1. Взяли 20 сетевых клиник из рейтинга Startsmile.
Шаг 2. Для каждой выбрали одну информационную страницу.
Шаг 3. Проверили её по 20 факторам E-E-A-T.
Шаг 4. За каждый фактор начисляли 1 балл.
Максимум баллов, которые могла набрать клиника — 20 баллов.

Победитель набрал всего 7 из 20!



Главные ошибки сайтов сетевых стоматологий
Ошибка 1: Нет информации об авторах контента
Только 5 клиник из 20 указали авторов материалов. В большинстве случаев статьи обезличены — «от клиники» или «от специалистов».

Почему это плохо: поисковики и пациенты не понимают, кто несёт ответственность за текст.
Неправильно: «Наши специалисты рекомендуют протезирование…» без фамилий и доказательств квалификации.

Правильно: ФИО врача, специальность, стаж, фото, ссылка на страницу автора.
Ошибка 2: Отсутствие актуализации контента
0 из 20 клиник указывают даты обновления материалов.

Почему это плохо: Google и Яндекс фиксируют устаревший контент и снижают его в выдаче.

Правильно: ФИО врача, специальность, стаж, фото, ссылка на страницу автора.
КЕЙС
Обновление даты публикации статьи в блоге привело к росту органического трафика в Google на 27% за одну ночь
Правильно: дата публикации, дата обновления, дата проверки на актуальность, плановая дата следующей проверки.


Ошибка 3: Слабая навигация и структура
Лишь 4 сайта из 20 используют оглавления, якоря и перелинковку.

Почему это плохо: пользователь теряется, быстро уходит, а поисковики учитывают такие сигналы.
Правильно: ФИО врача, специальность, стаж, фото, ссылка на страницу автора.
Пример как можно улучшить навигацию
Ошибка 4: Нет ссылок на источники
Только 2 клиники из 20 добавляют ссылки на исследования.

Почему это плохо: без доказательной базы медицинский контент теряет доверие.
Правильно: ссылки на ресурсы, которые себя хорошо зарекомендовали. Это могут быть сайты, книги, научные мед. статьи и исследования.

Ошибка 5: Отсутствие экспертных комментариев
Только 2 сайта из 20 публикуют цитаты врачей.

Почему это плохо: текст звучит обезличенно и «мёртво».
Правильно: цитата врача с ФИО, фото и стажем или видеокомментарий врача.

Ошибка 6: Нет редакционной политики
Ни один сайт не объясняет, кто пишет материалы, кто редактирует и проверяет факты.

Почему это плохо: поисковики требуют прозрачности, особенно в медицинской тематике.
Что должно быть: раздел «Редакционная политика», список авторов и редакторов, рецензенты, контакты для обратной связи.


Итоговый рейтинг стоматологических клиник
А что это даёт вам лично
Если даже крупные сети не справляются — представьте, как далеко вы можете уйти вперёд, внедрив всё правильно с самого начала.
Сайт, соответствующий E-E-A-T, будет:
  • выше в выдаче Google и Яндекс
  • вызывать больше доверия у пациентов
  • приводить больше заявок «с поиска», не требуя нескончаемых вложений в рекламу


Что мы предлагаем в TRINET.Medicine
  • Проведём аудит вашего сайта по 40+ E-E-A-T-факторам: от авторов до редакционной политики.
  • Составим отчёт с приоритетами: что нужно исправить в первую очередь.
  • Организуем онлайн-встречу и презентуем результаты лично.
👉 И самое важное — аудит абсолютно бесплатный.
Напишите нам, и уже через несколько дней вы получите ясную картину: что мешает вашему сайту привлекать пациентов и как это исправить.


Запишись на аудит
Проверим ваш сайт и покажем точки роста
Прочитать другие статьи
24 Jun, 2020
Как медицинским организациям избежать штрафов
Из статьи вы узнаете какие нормативные требования существуют в отношении главной страницы сайта медицинской организации
16 May, 2020
Требования Google к медицинским сайтам
Из статьи вы узнаете кто такие асессоры и как они влияют на позиции вашего сайта. Что такое YMYL сайты, E-A-T критерии а также как не потерять трафик из Google
14 Jun, 2020
Главная страница сайта в тематике «Медицина»
Из статьи вы узнаете какие задачи есть у главной страницы сайта медицинской организации и как их реализовать
Поделитесь этой статьёй!